Maryon Aumont

20 incontournables du vocabulaire SEO pour bien démarrer

1. Anchor text (texte d’ancrage)

C’est le mot ou groupe de mots sur lequel on clique dans un lien. Par exemple, dans “Découvrez le SEO expliqué simplement” l’anchor text est “SEO expliqué simplement”. Il permet aux utilisateurs et à Google de comprendre le contenu de la page cible. Un bon texte d’ancrage, c’est comme un panneau clair sur l’autoroute du web. Utilisez des mots clairs et parlants, évitez les formulations vagues comme “cliquez ici”, et préférez des expressions en lien avec ce que vos visiteurs cherchent vraiment, comme “nos tarifs en détail”, “exemples de projets réalisés” ou encore “notre méthode pas à pas”.

2. Alt (balise alt)

Balise HTML qui permet de décrire une image. Indispensable pour l’accessibilité (par exemple pour les personnes malvoyantes utilisant un lecteur d’écran) et pour le SEO, car Google ne “voit” pas les images. Exemple : pour une image de montagne, évitez “photo1.jpg” et préférez “panorama Alpes enneigées hiver”. Bonus : le texte alternatif aide aussi à référencer vos images dans Google Images.

3. Audit SEO

C’est une analyse complète de votre site pour identifier ses points forts et ses faiblesses en matière de référencement. Un peu comme un bilan de santé numérique. Il couvre la technique, le contenu, les liens, l’expérience utilisateur, la vitesse du site, la compatibilité mobile, et plus encore. Idéal avant de démarrer une stratégie solide ou après une chute de trafic.

4. Backlink (lien entrant)

Lien depuis un autre site vers le vôtre. C’est un vote de confiance. Un lien depuis un blog réputé vaut plus qu’un lien depuis un annuaire obscur. Le backlink est l’un des critères les plus puissants pour améliorer votre autorité aux yeux de Google. Mais attention : tous les backlinks ne se valent pas ! Qualité > quantité.

5. Balise Title

C’est le titre visible dans l’onglet du navigateur et dans les résultats Google. Il doit être clair, attirant, et contenir votre mot-clé principal. Exemple : “Prendre rendez-vous en ligne – Cabinet kiné Lyon”. Évitez les titres génériques comme “Accueil”. Une bonne balise title, c’est comme une accroche de pub efficace : courte, ciblée et percutante.

6. Crawl

Action des robots (ou spiders) de Google qui explorent votre site pour découvrir ses pages. Ils suivent les liens, lisent le code, et rapportent tout à Google. Si une page n’est pas accessible au crawl, elle est comme invisible. Vous pouvez contrôler leur passage via le fichier robots.txt ou un sitemap bien structuré.

7. Contenu dupliqué

Texte identique sur plusieurs pages de votre site (ou entre différents sites). Google peut pénaliser ce genre de pratique en baissant la visibilité des pages concernées. Visez du contenu unique, original, et utile. Conseil : évitez de copier-coller vos fiches produits fournisseurs sans réécriture.

8. Conversion (taux de)

Indicateur clé de performance. Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui effectuent une action : achat, inscription, demande de devis… Un bon SEO ne sert à rien sans conversion. Pensez à vos appels à l’action ! Un bouton « Demander un devis gratuit » bien placé vaut mieux qu’un lien discret dans le pied de page. Et si vous vous demandez combien il faut investir pour obtenir ce type de résultats, sachez que le coût d’une stratégie SEO dépend de nombreux facteurs : objectifs, concurrence, type de prestataire…

9. Domain Authority (autorité de domaine)

Score entre 0 et 100 inventé par Moz pour estimer la “force” d’un site sur Google. Ce n’est pas un critère officiel, mais il permet de comparer des sites entre eux. Plus vos backlinks sont de qualité, plus votre autorité grimpe. C’est une mesure utile pour évaluer vos concurrents ou vos partenaires potentiels.

10. Google Analytics

Outil gratuit de Google qui permet d’analyser votre audience : qui vient, quand, depuis où, combien de temps… Indispensable pour prendre des décisions basées sur des données et non des suppositions. Vous pouvez aussi mesurer vos objectifs, suivre le comportement des utilisateurs, et tester ce qui fonctionne (ou pas).

11. Google Search Console

Autre outil gratuit de Google, complémentaire d’Analytics. Il vous indique comment Google voit votre site : pages indexées, erreurs techniques, mots-clés sur lesquels vous apparaissez, etc. C’est votre tableau de bord SEO. Il vous permet aussi de soumettre des sitemaps et de demander l’indexation de nouvelles pages.

12. Indexation

Étape où Google ajoute une page à son index. Une page peut être bien construite, mais si elle n’est pas indexée, elle ne ressortira jamais dans les résultats. Vous pouvez vérifier l’indexation via la Search Console. Astuce : tapez “site:votresite.com” dans Google pour voir les pages indexées.

13. Internal linking (maillage interne)

Réseau de liens internes entre les pages de votre site. Il facilite la navigation pour l’utilisateur, améliore le crawl des robots, et renforce les pages importantes. Exemple : sur la page présentant vos prestations, créer un lien vers votre foire aux questions ou vos études de cas est une manière simple et efficace d’orienter le lecteur tout en renforçant vos pages clés. Plus votre maillage est logique et cohérent, plus vous aidez Google à comprendre la hiérarchie de vos contenus.

14. Keyword (mot-clé)

Mot ou expression que les internautes tapent dans Google. Tout l’enjeu du SEO est d’optimiser vos pages autour de ces mots-clés. Avant de vous lancer, il est utile de comprendre comment les mots-clés s’intègrent dans une stratégie globale mêlant SEO, SEA et SMO : chaque canal a sa spécificité, mais tous dépendent d’une bonne maîtrise du vocabulaire utilisé par votre audience. Conseil : ciblez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de votre public (information, achat, navigation…). 

15. Longue traîne (long-tail keyword)

Requêtes spécifiques et moins concurrentielles. Par exemple, au lieu de viser “chaussures femme”, un site e-commerce préférera se positionner sur “baskets blanches vegan femme pointure 38”. Ces expressions plus détaillées attirent un public mieux ciblé et souvent prêt à acheter. Idéal pour les sites récents, les petites entreprises et les e-commerces spécialisés. Les sites e-commerce, souvent confrontés à une forte concurrence et à des recherches très spécifiques, tirent un grand bénéfice de ces mots-clés de longue traîne.

16. Meta description

Résumé d’environ 155 caractères qui s’affiche dans la SERP sous la balise Title. Elle n’influence pas directement le référencement, mais un bon texte augmente le taux de clics. C’est votre slogan marketing dans les résultats Google. Utilisez un ton engageant, donnez envie, mais restez honnête : pas de fausses promesses !

17. Netlinking

Stratégie visant à obtenir des liens de qualité pointant vers votre site. Elle renforce la popularité et l’autorité de votre site. Pour comprendre comment cette stratégie peut booster votre présence en ligne, consultez Pourquoi le SEO reste indispensable en 2025 pour une PME. Vous pouvez obtenir des backlinks via des articles invités, des infographies, des partenariats ou du contenu de qualité qui donne naturellement envie d’être partagé.

18. SERP (Search Engine Results Page)

C’est la page de résultats affichée par Google après une recherche. Elle contient des résultats naturels (SEO) et parfois des annonces (SEA), des FAQ, des images… S’y positionner en haut est l’objectif de toute stratégie SEO. Plus vous répondez précisément aux besoins de l’utilisateur, plus vous avez de chances d’être bien classé. C’est aussi là que se joue la concurrence entre référencement naturel et publicité : savoir différencier les deux vous aide à choisir la meilleure stratégie selon vos moyens et vos objectifs.

19. Rich snippet (extrait enrichi)

Affichage spécial dans les résultats de Google (SERP), qui va au-delà du simple lien bleu. Il peut inclure des étoiles de notation, le prix d’un produit, la disponibilité, ou encore des FAQ. Ces extraits sont générés grâce aux données structurées intégrées dans le code HTML de la page. Un bon rich snippet attire l’œil et augmente votre taux de clic, sans pour autant garantir une meilleure position. Pensez-y comme à la vitrine éclairée d’un commerce dans une rue bondée.

20. SEO on-page / off-page

Le SEO on-page concerne ce que vous contrôlez : structure du site, qualité du contenu, balises, etc. Le off-page concerne l’environnement externe : backlinks, mentions sur les réseaux, etc. Un bon SEO combine ces deux dimensions de manière complémentaire.

Vous voilà armé pour comprendre (et utiliser) les bases du vocabulaire SEO sans mal de tête. N’hésitez pas à revenir sur ce lexique ou à le compléter au fil de vos lectures. Le SEO, ce n’est pas de la magie noire : c’est de la logique, de la rigueur… et un peu de patience !